沒有品牌的展館設(shè)計猶如一個沒有名稱的產(chǎn)品，生存和發(fā)展的空間極其有限。品牌會展的經(jīng)營并不是僅僅擁有一個響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志，而是能否給目標(biāo)客戶帶來如項目自身宣傳時所預(yù)言的效果，是否能給參展商、貿(mào)易商、媒體等帶來豐富的內(nèi)容。因而，品牌是展覽項目的外化形象，它是項目內(nèi)在各種屬性以及社會行為的性格代表，也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。

　　品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位，品牌定位已成為現(xiàn)代會展項目品牌運營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項系統(tǒng)工程。因為，對于一個展覽項目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求。

　　品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界，從而實現(xiàn)展覽項目的價值，根據(jù)選定的目標(biāo)市場，制定具有明晰、同一和獨具特色的個性品牌，并據(jù)此實施品牌戰(zhàn)略，以強化目標(biāo)客戶對品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知，這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。

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